Zapateria

Eine neue Marke im Zapateria Sortiment ist der amerikanische Running Sneaker Spezialist New Balance, der unserer Meinung hervoragend zu den 80ies Running Schuhen von Adidas, Nike und Onitsuka Tiger passt. Höchste Zeit euch die Marke einmal vorzustellen und euch etwas über die History von New Balance, die numerische Namensgebung der Modelle und den Kampf, den New Balance Deutschland gegen den Rechtsextremismus führen musste zu erzählen.

Das Unternehmen New Balance gibt es schon seit mehr als 100 Jahren. 1906 begann William Riley mit der Produktion von individuellen orthopädischen Einlagen in seinem in Boston ansässigen Unternehmen. Mehr als ein halbes Jahrhundert später – 1961 – kam der erste New Balance Laufschuh auf den Markt, der Trackster. Der Trackster war der weltweit erste Laufschuh, der nicht nur in verschiedenen Schuhgrößen, sondern auch in verschiedenen Schuhweiten erhältlich war. Nach einigen Unternehmensumstrukturierungen gelang New Balance 1976 der große Durchbruch. Das Modell 320 wurde von der Runners World als Best Running Shoe of the Year ausgezeichnet.

der Trackster – der erste New Balance Schuh

Heute zählt New Balance zu den 5 größten Sportschuhherstellern der Welt, und das obwohl die Marke eigentlich nur Laufschuhe herstellt. Eine Zeitlang produzierte New Balance Tennis- und Basketballschuhe, diese sind heute fast nur noch in der New Balance Fashion Kollektion zu finden.

“The more a brand shouts the less you listen…”. New Balance ist keine Marke mit millionenschweren Marktingabteilungen, sondern etwas für Liebhaber und Kenner. Dazu passt auch die etwas andere Namensgebungsphilosophie. Die Sneaker von New Balance tragen keine Namen, sondern nur einen – meist dreistelligen – Zahlencode. Dadurch möchte man den Focus nicht auf einzelne Produkte, sondern auf das ganze New Balance Sortiment legen. Wenn ein Sneaker ein kleines Update bekommt wird die letzte Ziffer um eins erhöht. So wird z.B. der 573er zum 574er.

Am Beginn der 2000er Jahre hatte New Balance im deutschsprachigen Raum ein Imageproblem. Die Marke war bei Rechtsradikalen aufgrund des N (könnte auch für National stehen) äußerst beliebt. Um dieses Problem in den Griff zu bekommen wurde der komplette Vertrieb umgestellt, ca. 50 Läden wurden und werden nicht mehr mit New Balance beliefert. Jeder neue New Balance Laden wird vom Vertrieb vorher gemustert. Meiner Meinung nach gelang das New Balance erfolgreich – heute sieht man auf rechten Aufmärschen kaum noch New Balance Sneaker.

New Balance wird oft – fälschlicherweise – als englische Firma bezeichnet, dass liegt daran, das ein Teil der New Balance Schuhe noch immer in England produziert wird. Diese haben den Union Jack als Flagge auf der Zunge. New Balance hat auch 2004 den „Queens Awards for enterprise“ verliehen bekommen.

Zum Start haben wir ein paar klassische New Balance Sneaker ausgewählt. Für Mädels gibt es die leichten Modelle aus der 410er bzw. 420er Serie. Bei Männern kommt echtes 80s Runningfeeling mit den 574er Modellen auf, dazu gibt es zwei limitierte Varianten vom 996er und 670er. Hier findest du alle Modelle im Zapateria Onlineshop.